I concessionari di automobili diventano creativi per attirare gli acquirenti

Un concessionario di automobili del Texas ha collaborato con il Dallas Museum of Art e il marchio Mini per mettere la sua auto di fronte a persone creative e affini. Mini

Quando i responsabili del marketing di una concessionaria Mini Cooper in Texas hanno sentito parlare dell'inaugurazione di una nuova mostra di pop art al Dallas Museum of Art, i responsabili del marketing creativo hanno visto l'opportunità di mettere i loro veicoli stravaganti di fronte a un pubblico già pronto e con idee simili. La mostra, che ha celebrato l'arte di Andy Warhol e Roy Lichtenstein, tra gli altri, è stata aperta nell'ottobre del 2015. La catena di concessionari Sewell Automotive ha collaborato con il Dallas Museum of Art e il marchio Mini per la festa di apertura della sera, che ha visto una Mini Cooper avvolto in opere d'arte ispirate a Lichtenstein e una cabina fotografica per aiutare i partecipanti in uno stato d'animo artistico.

Il direttore marketing della concessionaria ha detto ad Automotive News che Mini ha contribuito a sponsorizzare l'evento raccogliendo circa la metà del costo. L'evento è stato una divertente opportunità per uscire con appassionati d'arte creativi e amanti del divertimento.

Eventi di marketing di concessionari di automobili come questo non solo mettono le auto davanti alla gente, ma rendono anche lo shopping per quelle auto meno stressante. Alcuni addirittura portano l'idea un ulteriore passo avanti e migliorano del tutto l'esperienza effettiva del concessionario con approcci unici per attirare nuovi clienti e rendere il processo di acquisto dell'auto davvero divertente. Ecco alcune delle migliori idee in circolazione.

Proprietari di celebrità

Naturalmente, le celebrità che possiedono concessionarie di automobili non sono una novità. John Elway, il Hall of Fame della NFL, è uno dei più affermati: fa parte del settore automobilistico dal 1989. Ha posseduto una catena di concessionarie a Denver, in Colorado, per quasi un decennio e poi le ha vendute per ben 82,5 milioni di dollari. Oggi possiede concessionarie in California e Colorado. Più di recente, l'attore e rapper di una volta Mark Wahlberg ha annunciato che collaborerà con un amico, Jay Feldman, che possiede un franchising Chevrolet a Columbus, Ohio. La coppia ha annunciato nel luglio del 2018 che la concessionaria sarebbe stata rinominata Mark Wahlberg Chevrolet.

"Il marchio Wahlberg è tutto americano", ha detto Feldman in un comunicato stampa. "Unire le forze per vendere e servire Chevrolet con l'attrazione magnetica del nome Mark Wahlberg ci consente di fare qualcosa di speciale per lo stato dell'Ohio e la grande area di Columbus". Chissà quanto tempo (se ce ne sarà) Wahlberg trascorrerà lì, ma alcuni fan di auto e camion Chevy vorranno sicuramente un telaio per targa esclusivo con il nome di Marky Mark sopra.

Ristoranti e bar interni

I ristoranti sono stati una caratteristica popolare dei negozi di mobili per famiglie di IKEA per un bel po 'di tempo e anche i concessionari di auto stanno entrando in scena. Una concessionaria Ford nel Massachusetts, ad esempio, ha svelato una nuova struttura da 8 milioni di dollari che include un ristorante a servizio completo chiamato LugNutz Cafe. Come riportato da masslive.com nel luglio 2018, la famiglia Marcotte ha da tempo offerto la colazione nei fine settimana presso la concessionaria e ha pensato che un ristorante fosse l'ovvio passo successivo. Il LugNutz Cafe è stato il fulcro dell'inaugurazione della concessionaria nel novembre 2018.

L'isola Lincoln Mercury Land Rover & Jaguar, Merritt Island, Florida, ha anche un "Carbucks" e cibo gratuito presso il suo ristorante Tiki Grill. (Offre anche l'iscrizione a un centro fitness e benessere all'avanguardia, una biblioteca, un barbiere in stile retrò, un'area giochi e una sala giochi per bambini.)

Naturalmente, se preferisci la tua cena più raffinata, concessionarie come Galpin Aston Martin a Van Nuys, in California, offrono abbonamenti esclusivi per i clienti. Il Club Aston comprende un bar a servizio completo, lussuose aree salotto e cimeli dell'Aston Martin. La lounge per soli membri offre inoltre ai proprietari l'accesso ai modelli iconici di Aston Martin, come l'Aston Martin One-77.

Traccia di prova esclusiva

Uno degli aspetti più importanti dell'acquisto di un'auto è il test drive. Ma un concessionario Subaru della zona di Chicago ha portato il test drive un ulteriore passo avanti con la sua pista di prova esclusiva. La pista di 9 acri (3,6 ettari) è stata costruita dalla città di Naperville per $ 1,5 milioni. La città possiede la pista ma offre iscrizioni ai concessionari di auto in modo che i loro clienti possano provare le auto in un ambiente di pista. È particolarmente utile per marchi come Subaru, che sottolinea la capacità fuoristrada dei suoi veicoli.

"Consente ai concessionari membri di dimostrare adeguatamente un'automobile in un ambiente sicuro, lontano dal traffico delle nostre strade", ha detto via e-mail Alec McKean, direttore generale di Gerald Subaru Naperville. "Ci sono varie condizioni stradali come ciottoli, area di prova di una sponda alta, pattino e una salita per aiutare a dimostrare le caratteristiche di vari modelli".

Vantaggi, vantaggi, vantaggi

Restringere chi ha i vantaggi migliori è difficile. Ma abbiamo trovato concessionari in tutto il paese disposti a fare qualsiasi cosa per attirare i clienti. Il Fuccillo Automotive Group, che possiede 30 concessionarie nello stato di New York e in Florida, ha offerto ai clienti crociere gratuite di sei giorni per l'acquisto o il noleggio di auto. "Cruise With Huge", come viene soprannominato, il proprietario del viaggio più recente, Billy Fuccillo, è costato un fantastico $ 1,5 milioni e ha inviato circa 3.200 clienti sulla Navigator of the Seas nel dicembre 2017 in Belize, Cozumel e l'isola di Grand Cayman. E quella è stata la sesta promozione in crociera.

Ma ce ne sono altri: come il Desert 215 Superstore a Las Vegas, che promette di pagare il biglietto aereo in entrata se acquisti uno dei loro veicoli. Mastria Auto Group a Raynham, Massachusetts ha offerto uno sconto di $ 5.000 agli acquirenti Se I New England Patriots hanno segnato un touchdown su un calcio d'inizio di ritorno nella partita di apertura della stagione nel 2010. (E la squadra ha fatto!) Trentatré clienti hanno ottenuto i soldi. E infine, alcuni rivenditori, come Sheehy Auto Stores, mettono i loro vantaggi in buone azioni. I 23 concessionari di Sheehy Auto Stores in Maryland e Virginia gestiscono regolarmente promozioni di vendita che generano denaro per beneficenza. L'American Heart Association è il principale destinatario degli sforzi del gruppo, che si stima abbia raccolto più di $ 40 milioni nei suoi 50 anni di storia.

Ora è interessante Andare oltre per i clienti di auto non è solo una cosa americana. In effetti, un concessionario di auto usate in Giappone ha un ristorante di ramen - Hot Air - che è stato riconosciuto come "Bib Gourmand" dalla Guida Michelin nel dicembre 2018.